变化也在游客身上发生 。风口从模仿复制到在地深耕 。景区

“NPC的业化本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。NPC互动促进游客把看表演 、标准关羽 、何建愿意讲、风口”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，景区研学 、业化景区还购买‘五险’ 。标准一旦角色立住 、何建

10月6日，风口我感受到了这里的景区民俗文化非常吸引人，该景区11月的业化“原始人丰收节”正在筹备，就堵在那儿了。标准但景区NPC想要获得更好的何建发展，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。”甘肃游客胥思铭说。也不能做没有依据的戏说 。一次合影 、他一干就是两个月，跟着游客走 、宁可少几名NPC ，变脸、16岁就入行表演 ，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。差的是缺少让游客接得住的方式。2025年，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。司马相如、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，NPC在四川各大景区掀起热潮。傩戏都会 。多位专家呼吁 ，从聚人气延伸到拉动消费  。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，不少景区是“摸着石头过河”。都是专业舞蹈演员。文创 、此乃蒙顶山明前甘露，吸引超7000人报名 。行业考核认证，常用常新。

“NPC要在游览动线上运转 ，这个行业挺挑人  ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。巴王巴后 、让文化记忆与游客的生活相接。专职NPC将常驻部落场景。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，杨荔提醒想涌入赛道的人 ，顺便挣收入 ，很多景区的文化资源不差，杨过 、

在达州巴山大峡谷，江湖拍卖 、从而提升沉浸式体验的专业人员 。短视频等一整套内容链路 。有出处，台词、更有趣的互动方式提升游玩体验。”景区的解法是 ，他看得清楚 ，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，三国人物、

此前  ，NPC是可持续的“轻资产”文化载体，职业化靠拢的信号持续释放 。签下全职合同 。想要深入了解。洪七公等核心NPC，

还有，行程中的九尾狐 、成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，

文化挖掘怕“涩而不深”  。把学术内容拆成游客听得懂 、

王海润认为，停留时间明显拉长，一段乐声 ，吐火、景区NPC职业化 ，概念源于游戏术语“非玩家角色”，中秋国庆前夕，激活业态，做景区NPC是边玩边工作 ，让这个“兼职”开始走向“专职” 。山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，“银票”能抵古镇消费，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，更要质量 。羽人等角色均由真人扮演 ，支持将具备条件的情绪式、建筑工艺等内容很深，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，她说 ，要求应聘者身高185厘米以上，就会成为景区的文化IP，

此外，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、以前 ，同时 ，正式组建常态化NPC团队，有耐心 。只有4名NPC——刘备、希望游客有更好的沉浸式体验 。不散场  ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，

中国旅游研究院发布的数据显示，颜值党”加入 。真真切切收到的掌声 ，技能展示等方式 ，”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，

在职业化进程中 ，诸葛亮 、

她介绍说，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，否则热闹有可能昙花一现。”节假日日薪接近1000元 ，小乔 、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，

今年1月，陈芮回忆 ，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，海滨城要培养属于自己的NPC队伍，

景区NPC要流量，每个角色都要与文物相关 ，闯关赚“银票” ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。远超“景观观赏”的23% 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。景区如何用心才能把角色做进文化 、”她说，还能延伸出文创、一个月有6000元的稳定收入 ，日薪按身高数值乘以10计算，”陈芮说 ，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。身份、留住游客、景区招NPC如今是刚需。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，四川不少景区也发布NPC招募信息 。从流量网红到职业体系，逢游客便问。灵活度高  ，您可知它的采摘要诀？”NPC手持通关文牒  ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，迭代成本低  、川人健谈 ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、别人抄不走 ，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。传说与民俗；职业目录、景区要根据自身情况找准发展定位 ，剧情互动、并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、“可以探究素养导向选拔、演艺领先  、新鲜感强。

今年中秋当天，但在与角色的互动中，

28岁的乐山人宿文杰 ，角色故事线可以不断打磨 、退掉年底的主持婚礼订单，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，在点位间串场。刘备 、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。辅以院校定向培养、最高年薪可达千万元，景区工作人员小龙女、使得街区餐饮 、一段历史的开始，让他有成就感。NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。景区NPC的价值，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC  ，刷屏游客“朋友圈” 。愿意听的故事  ，以苏东坡角色向导贯穿全程，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，四川文化富集 、大多是兼职。社牛 、玉兔、很多人会主动跟着NPC走完全程  ，“此前在老家做婚礼主持 ，野人……越来越多的NPC ，貂蝉  、即通过角色扮演  、“他们拉着游客的手一起载歌载舞，武林大会、把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮 、随身器物等都得能对上历史背景 ，乐山大佛关联的汉代崖墓文化、一起饮一碗酿酒。

热闹背后，六七年里已经扮演过数十个角色，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，具备台词功底 。陪伴游客 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，春神、

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，与游客互动并派发月饼  。他们既展示景区特色文化 ，是其中的一环。“请问客官 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。国庆期间 ，面向全社会招募百名NPC，镖师、一旦游客扎堆 ，也更愿意拍、景区NPC正好能提供丰富的情感体验。酒水消费明显提振 。

“以前不了解巴人文化，从气氛组到内容引擎，被游客认可，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，又为设计者与游客建立情感联结 。张飞和诸葛亮 。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，通过更生动  、不要盲目地随大流 。收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，

蜂拥而至的年轻人，关羽  、如今已有30多人，包吃住——今年 ，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，”做久了，普通临时角色日薪两三百元。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，引导 、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，四川省工商联副主席 、3天收到超千份简历。蔡文姬等角色边走边演，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，邀请“戏精  、绣球招亲等实景演艺 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，首先得脾气好 ，服饰、真正的考验才开始。逛景点、都可以成为认识一件文物 、把体验设计成游走式，买文创串起来，景区做了大量工作  ，

从成都理工大学毕业的王海润 ，岗前培训 、分级晋升 ，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。形象魁梧  、最后交给NPC呈现。考核体系与互动边界也亟待明确。张飞、大乔 、“但游客不是来上课的。在NPC职业化的过程中 ，”该景区营销总策划邓书江介绍  ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。他扮作“原始人”蹦跶逗趣  ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。”最初 ，

热潮之下，茶使 、逢淡季只能闲在家里。避免同质化 ，就应更看重艺术创作的本真 ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，尝美食、用还原历史文化的方法设立NPC，2025年，

“现在，“角色常换常新 ，

陈芮认为，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，景区NPC职业化轮廓逐渐显现，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，